TF1 : chiffre d’affaires en hausse malgré le recul de la publicité

Les résultats de TF1 sont au beau fixe pour 2019. Le groupe de médias a publié vendredi un bénéfice net de 154,8 millions d’euros pour 2019, en hausse de 21,5 % sur un an, malgré une année terne pour son activité publicitaire issue des antennes TV. Le chiffre d’affaires du groupe s’inscrit conforme aux attentes, à 2,3 milliards d’euros, en progression de 2,1 %. Mais la publicité chute de 1,3 % sur les antennes (67 % des revenus du groupe) en raison, selon TF1, d’une base de comparaison élevée avec la diffusion de la Coupe du Monde de football en 2018. Au quatrième trimestre, l’environnement social a affecté “la demande des annonceurs, conduisant à un recul des recettes publicitaires de la chaîne TF1”, a également précisé l’entreprise dans un communiqué.
Parallèlement, les revenus publicitaires des chaînes TNT (TMC, TFX, TF1 Séries Film, LCI) ont progressé, comme celles du portail internet myTF1. Les revenus non publicitaires des antennes ont également bénéficié “de la contribution en année pleine des revenus issus des accords signés avec les opérateurs de télécommunication et Canal+, et de la revente des droits de la Coupe du Monde de football féminine à Canal+ au deuxième trimestre”.
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La filiale du groupe Bouygues a confirmé ses perspectives, soit un taux de marge opérationnelle courante à deux chiffres et un coût des programmes stable à 985 millions d’euros en 2020. En 2021, il vise un chiffre d’affaires de ses activités numériques d’au moins 250 millions d’euros (soit une évolution de plus de 44 % par rapport à aujourd’hui), et une amélioration de ses indicateurs financiers.
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Les revenus du pôle Studios et divertissements ont reculé de 4,6 % sur un an, en raison de la déconsolidation d’une activité de téléshopping. Sans elle, le segment progresse de 6 %.Le pôle numérique Unify (qui inclut les marques Auféminin, Marmiton ou Doctissimo) évolue positivement de 49,2 % à 173,1 millions d’euros, désormais pleinement consolidé dans les comptes.
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TF1 note cependant une activité publicitaire “en retrait, en lien avec des audiences en léger recul dans certains pays européens” et le changement de règles d’achat publicitaire. Le groupe a mené cette année une réorganisation de la régie de ce pôle pour lui permettre d’atteindre ses objectifs, ce qui a pesé sur sa rentabilité.
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